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【美亚资讯】假发制品进出口分析

2020-10-16

假发制品是通过人造技术制造而成的头发,用于装饰的饰品,可供秃头或头发稀少的人作头饰戴用,或者作为戏装、官员或专业人员装束,也可以当做时髦装饰物。近年来,随着经济的持续发展,越来越多的消费者乐意佩戴假发制品,这使得我国假发市场需求得到稳步增长。本篇报告就发制品的以下几个品类做了分析。

随着社会压力和生活作息等多方面影响,陆续步入40岁的80/90后成为了假发消费的主要受众人群,因消费观念的转变和生活品质改善,人们更加愿意花费时间和金钱在外在提升上,因此,假发市场在需求量和品类上大大提升。

一、市场需求分析                                                                                          
  • 人口老龄化加剧

       对比日本假发市场, 2018年日本人口数量约为中国的10%,而中国假发市场规模仅为日本的70%,造成其差距的原因:日本人均收入水平较高;日本较中国早20年进入老龄化;预测在2037年中国达到日本现在的水平,该趋势有望带动国内假发需求提速。

  • 脱发年轻化

       当代年轻人因作息时间不正常、经常熬夜、饮食不正常以及抽烟喝酒等原因,与父辈相比,当代年轻人脱发的平均年龄提早了15~20年。

  • 假发制品接受度提升

       消费观念的转变和生活水平提高,人们在资本助力下,植发行业线上线下全方位的营销,相当于教育+引导消费者对脱发严重性,以及增发必要性的认知,在一定程度上利于提升目标客群对假发的接受度。

二、2017-2020(7月)总量趋势变化                                                               

  • 中国作为制作发制品的主要国家,2017年至2020年7月出口总金额是进口总金额的94倍,呈现明显的顺差趋势, 逐年呈现递增趋势。

  • 近年来,出口单价保持在55.9$/kg,进口单价保持在23.7$/kg,由于国内发制品技术纯熟,产品较为精美,出口的价值相对较高。

  • 2019年出口总金额同比增长2.64%,相比2018年出口增长速度减缓;进口额稳步增长,国际假发制品市场开始瓜分,但国内出口市场依旧远超进口市场所需。

三、2017-2020(7月)出口月度趋势变化                                                        

  • 自2017年至今,每年的2月份都是全年出口金额最低月份,相比12月份都是全年出口金额最高月份,商户可以根据产品特征调整销售策略,提高产值。

  • 对比之下,在2018年出口单价最高57.7$/kg,而2020年上半年的出口单价未受到太大影响,单价水平依旧能够达到54.6$/kg。

  • 假发制品出口市场在近年来渐渐打开,全年出口总额同比每年呈正比增长,2018年12月单月出口5.8亿美元,拉动当年同比增长30.4%。

四、国内假发产业聚集地                                                                                

五、国内各省假发产业出口份额分析                                                                

  • 2017年至2020年(7月),中国假发制品出口的主要贡献力来自河南、山东以及湖南三省,总共占全国假发制品出口额的82%。
  • 延续这一发展情况,2018年全年,河南、山东、湖南、安徽、广东五个省份包揽了全国假发制品出口总额的90.7%。

  • 2020年前7个月,河南省的假发制品出口额为7.1亿美元,出口占比43.4%,受疫情影响,同比下降28.5%;山东省的出口额为3.5亿美元,出口占比21.5%,同比下降18.9%。

六、中国出口消费市场分析                                                                             

  • 2017年-2020年(7月),中国出口发制品达112.7亿美元。美国目前是中国最大的假发制品消费市场,约为48.3亿美元,占出口北美洲市场的98.8%,使北美洲成为中国出口假发制品消费市场最大的国家。

  • 2017年-2020年(7月),中国出口假发制品最大的消费市场是北美市场,总金额48.9亿美元,占市场总规模的43.5%;其次第二大消费市场是非洲国家,总金额43.6亿美元,而亚洲国家总金额为9.4亿美元,位列第三。

七、出口市场不同价位产品分析                                                                      

  • 从不同价位的出口假发制品销售情况来看,100-200美金的中低档价位发制品最受欢迎,其次是100美金以下的平价产品。

  • 通过调查发现,北美洲虽然是中国出口假发制品的最大消费市场,但价位在200美金以下的主要消费市场还是非洲,因为北美洲生活水平相比非洲较高,他们在有需求的基础上更愿意选择价位较高,相对有品质的假发制品。

  • 单价1000美金以上的中高档假发制品虽然价格昂贵,但依旧有自己的消费人群。可见,不少有能力消费者还是更注重追求高品质的产品。

八、出口贸易方式分析                                                                                   

  • 我国假发制品出口的贸易方式相比其他产品更加多样性,包括了寄售代销贸易等特殊性贸易方式,销售渠道众多。

  • 假发出口贸易方式中一般贸易最多,金额占比78.3%,其次是进料加工贸易,占比15.9%。

  • 除了出口贸易金额排名一二位的一般贸易和进料加工贸易,其余几种贸易方式占比均不满3%,总金额占比5.8%。

九、未来预期                                                                                                

  • 在世界秃顶率榜单中,欧洲国家在秃顶率上几乎包揽前十,捷克男性以42.79%的秃顶率位居首位,西班牙、德国、法国、英国紧随其后。相比亚洲,中国的秃顶率相对较低,秃顶人群主要分布在南部沿海地区。

  • 世界各个地区的消费者对假发的需求侧重点有所不同。随着消费者对毛发外观、毛发健康等产品需求的不断增长,毛发健康产业获得了资本市场的高度关注。中国的假发产业通过电商化、海外化发展获取了巨大成功。在未来发展中国各类假发企业如何针对不同国家、不同肤色用户推出定制化产品,成为制胜关键。 


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