假发制品是通过人造技术制造而成的头发，用于装饰的饰品，可供秃头或头发稀少的人作头饰戴用，或者作为戏装、官员或专业人员装束，也可以当做时髦装饰物。近年来，随着经济的持续发展，越来越多的消费者乐意佩戴假发制品，这使得我国假发市场需求得到稳步增长。本篇报告就发制品的以下几个品类做了分析。

随着社会压力和生活作息等多方面影响，陆续步入40岁的80/90后成为了假发消费的主要受众人群，因消费观念的转变和生活品质改善，人们更加愿意花费时间和金钱在外在提升上，因此，假发市场在需求量和品类上大大提升。

一、市场需求分析                                                                                           

· 人口老龄化加剧

· 对比日本假发市场， 2018年日本人口数量约为中国的10%，而中国假发市场规模仅为日本的70%，造成其差距的原因：日本人均收入水平较高；日本较中国早20年进入老龄化；预测在2037年中国达到日本现在的水平，该趋势有望带动国内假发需求提速。

· 脱发年轻化

·  当代年轻人因作息时间不正常、经常熬夜、饮食不正常以及抽烟喝酒等原因，与父辈相比，当代年轻人脱发的平均年龄提早了15~20年。

· 假发制品接受度提升

· 消费观念的转变和生活水平提高，人们在资本助力下，植发行业线上线下全方位的营销，相当于教育+引导消费者对脱发严重性，以及增发必要性的认知，在一定程度上利于提升目标客群对假发的接受度。

二、2017-2020(7月）总量趋势变化                                                               

· 中国作为制作发制品的主要国家，2017年至2020年7月出口总金额是进口总金额的94倍，呈现明显的顺差趋势， 逐年呈现递增趋势。

· 近年来，出口单价保持在55.9$/kg,进口单价保持在23.7$/kg,由于国内发制品技术纯熟，产品较为精美，出口的价值相对较高。

· 2019年出口总金额同比增长2.64%，相比2018年出口增长速度减缓；进口额稳步增长，国际假发制品市场开始瓜分，但国内出口市场依旧远超进口市场所需。

三、2017-2020(7月）出口月度趋势变化                                                        

· 自2017年至今，每年的2月份都是全年出口金额最低月份，相比12月份都是全年出口金额最高月份，商户可以根据产品特征调整销售策略，提高产值。

· 对比之下，在2018年出口单价最高57.7$/kg，而2020年上半年的出口单价未受到太大影响，单价水平依旧能够达到54.6$/kg。

· 假发制品出口市场在近年来渐渐打开，全年出口总额同比每年呈正比增长，2018年12月单月出口5.8亿美元，拉动当年同比增长30.4%。

四、国内假发产业聚集地                                                                                

五、国内各省假发产业出口份额分析                                                                

· 2017年至2020年（7月），中国假发制品出口的主要贡献力来自河南、山东以及湖南三省，总共占全国假发制品出口额的82%。 

· 延续这一发展情况，2018年全年，河南、山东、湖南、安徽、广东五个省份包揽了全国假发制品出口总额的90.7%。

· 2020年前7个月，河南省的假发制品出口额为7.1亿美元，出口占比43.4%，受疫情影响，同比下降28.5%；山东省的出口额为3.5亿美元，出口占比21.5%，同比下降18.9%。

六、中国出口消费市场分析                                                                             

· 2017年-2020年（7月），中国出口发制品达112.7亿美元。美国目前是中国最大的假发制品消费市场，约为48.3亿美元，占出口北美洲市场的98.8%，使北美洲成为中国出口假发制品消费市场最大的国家。

· 2017年-2020年（7月），中国出口假发制品最大的消费市场是北美市场，总金额48.9亿美元，占市场总规模的43.5%；其次第二大消费市场是非洲国家，总金额43.6亿美元，而亚洲国家总金额为9.4亿美元，位列第三。

七、出口市场不同价位产品分析                                                                      

· 从不同价位的出口假发制品销售情况来看，100-200美金的中低档价位发制品最受欢迎，其次是100美金以下的平价产品。

· 通过调查发现，北美洲虽然是中国出口假发制品的最大消费市场，但价位在200美金以下的主要消费市场还是非洲，因为北美洲生活水平相比非洲较高，他们在有需求的基础上更愿意选择价位较高，相对有品质的假发制品。

· 单价1000美金以上的中高档假发制品虽然价格昂贵，但依旧有自己的消费人群。可见，不少有能力消费者还是更注重追求高品质的产品。

八、出口贸易方式分析                                                                                   

· 我国假发制品出口的贸易方式相比其他产品更加多样性，包括了寄售代销贸易等特殊性贸易方式，销售渠道众多。

· 假发出口贸易方式中一般贸易最多，金额占比78.3%，其次是进料加工贸易，占比15.9%。

· 除了出口贸易金额排名一二位的一般贸易和进料加工贸易，其余几种贸易方式占比均不满3%，总金额占比5.8%。

九、未来预期                                                                                                

·在世界秃顶率榜单中，欧洲国家在秃顶率上几乎包揽前十，捷克男性以42.79%的秃顶率位居首位，西班牙、德国、法国、英国紧随其后。相比亚洲，中国的秃顶率相对较低，秃顶人群主要分布在南部沿海地区。

· 世界各个地区的消费者对假发的需求侧重点有所不同。随着消费者对毛发外观、毛发健康等产品需求的不断增长，毛发健康产业获得了资本市场的高度关注。中国的假发产业通过电商化、海外化发展获取了巨大成功。在未来发展中国各类假发企业如何针对不同国家、不同肤色用户推出定制化产品，成为制胜关键。