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【美亚小贴士】如何做好谷歌SEO优化?
发布时间:2023-07-11 16:17:36 点击次数:457

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什么是谷歌Ads广告?

Google Ads是由谷歌提供的一个在线的付费广告平台。它原先叫做Google Adwords,后来在2018年改名为Google Ads。Ads广告属于付费竞价的谷歌推广。



谷歌Ads的广告,能够覆盖的范围非常广,除了谷歌自己的搜索结果,还可以选择展示在提供广告位的各类网站中,这些网站会从谷歌那里分润到广告费。


如果你用Google搜索关键词,如3d printer,经常可以发现下图这样开头带了“Ad”标志的条目,这类信息就是做了Ads竞价推广。搜索结果页面中的Ads广告位,一般在页面的最上方和最下方区域。

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Google广告的工作原理


谷歌广告推广采用的是点击付费(PPC)模式。如果你想要在某个关键词搜索结果页面上呈现你的广告,你得和其他抱着相同目标的用户进行竞争


相同情况下,谁给的广告费用高,谁就能获得更好的广告位置。如果你设定的广告费用低于出线价格,你的广告也将无法获取展示。


同时,你可以为你的广告设定一个每日最高预算。这样,你每天花费的广告费用将被限定,有助于你更好地管理自己的推广活动。谷歌竞价广告一般有以下几种付费模式:


  • Cost-per-click (CPC):每次用户点击你的广告所消耗的费用

  • Cost-per-mille (CPM):每1000次广告展示所消耗的费用

  • Cost-per-engagement (CPE):每次用户在你的广告上进行了特定操作(注册账户、观看视频等等)所消耗的费用


Google会综合你的出价和广告质量情况来判定你的广告将如何进行展示。每个广告,谷歌都会给予一个质量评分,据谷歌自己的说法:


质量得分是对广告、关键字和着陆页质量的估算分数。质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。

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质量得分的评级标准是1到10,10是最好的分数。一个广告的质量得分越高,相同排名位置所需支付的点击费用越低。




谷歌广告和SEO哪个好?

说到这里,肯定有人会问:SEO和Ads广告都能做谷歌推广,哪个更好点?其实,两种推广模式,没有重复、冲突的地方,反而具有一定的相辅相成的联系。


对于刚做SEO的网站,初期SEO还没什么效果的阶段,可以使用Ads引入流量,增加网站曝光的机会,对于SEO生效也有促进的作用。


而一个做过良好SEO的网站,去做Ads,既可以提高转化率,也可以提升关键词质量得分,同比情况下大大降低谷歌广告的费用。


从搜索排名上说,SEO做的是自然排名(搜索页面的中部区域),而Ads做的是广告排名(搜索页面的上下区域)。


对于独立站来说,比较理想的推广方式是先做好SEO工作,然后在SEO效果不明显的阶段,带着做下Ads广告。后期再根据效果,考虑是继续用还是停掉。Google广告可以随时开、停。


但SEO越早做越好,随着时间的积累,网站权重的增加,效果会越来越好。一次投资,后期源源不断地给你带来免费的流量。




Google广告优化技巧



域权限和页面权限


域权限可以概念化为网站在受欢迎程度方面的价值,即它的受欢迎程度和访问方式。随着谷歌这几年的算法更新,移动端越来越重要,选择域名时需要考虑适配性,完美适配多设备、多场景是获得排名的基础。

网站权重值越高,网站中的所有网页权重越高,可能会在自然搜索结果中排名更高。页面权重跟网站权重非常相似,但是页面是可以修改的特定网页,可以从页面速度、外链资源、页面主题等方面增加页面权重。


网站内部优化



优化网页标题 。网页标题既是搜索引擎判断网站内容的首要元素,亦是能够让用户快速了解网站主题的重要元素。对于网页标题,我们要善于使用H标签。H标签全称为Heading标签,是对标题作着重强调的一种标签。标题使用H标签一方面除了可以呈现好的内容结构给用户和搜索引擎,也可以让搜索引擎更快地判断网页内容的主题。


优化网站速度。网站速度对Google排名有直接影响,移动端的网站加载时间最好控制在2秒以内,PC端的网站加载时间最好是在3秒左右。据研究调查显示,若网站加载时间超过3秒,便会流失43%的访问量,而多等待1秒,会减少15%的访问量,因为用户的耐心是有限的,所以网站的加载速度是重中之重!


优化谷歌结构化数据。很多发展完善的wordpress模板,代码里面已经考虑到了添加谷歌结构化。




内容营销



内容营销是改善搜索引擎优化的最佳方法,当前阶段,谷歌对内容识别的重点还是停留在文字描述阶段,也就是说内容输出基本还是要以文字形式为主。


只有随着时间的推移开发高质量的内容,才能够针对目标关键字进行优化,累计网站的权重值,并进行客户活动的策划。




网站数据的测量和分析



在网站优化的任何时期数据分析都是非常重要的,他能帮助我们了解网站的现在情况,并有助于指导我们下一步的操作思路和方法。


统计数据后开始要对这些内容进行一个大致的分析,整理目前的排名情况、专题、分类等等。请记住任何时期,数据分析都是必须要存在的。




关键词选择



特定的目标关键字有时候对谷歌SEO的成功并不那么重要,因为Google的搜索是通过语义和上下文理解来加强的,但是我们仍然要注意关键词的选择,包括长尾的精确关键词,广泛词的选择,深度挖掘用户需求,这样才符合谷歌SEO的发展趋势。


关键词不是一定要出现在页面中,但是前提是页面内容要符合用户需求,不要刻意追求页面关键词密度。




故障排除和调整



对于互联网上高度重复的文章,搜索引擎不会给出很好的排名。


大量的文章被收录而没有自己的实质性内容会对整个站点产生相当大的负面影响,不仅会给用户带来了不良的浏览体验,也会给搜索引擎优化带来了诸多风险。


这个时候就需要了解对网站故障进行排除的方法。不同的客户需要不同的定位策略,执行方法和操作思路才能获得可比较的结果


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