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【新闻资讯】2023年玩具进出口持续下滑,这两大品类却增长趋势明显
发布时间:2023-10-24 09:12:14 点击次数:771

根据国际研究机构Research and Markets的预测,从2019年至 2025年间,全球玩具市场将以超过4%的复合年增长率增长。预测期内,全球玩具市场规模预计将增加超过300亿美元。近几年,玩具行业出海的势头越来越猛,越来越多的中国玩具企业将目光聚焦更广阔的全球市场。


然而今年1-6月,从海关数据来看,我国玩具出口总额为185.3亿美元,同比下滑11.2%。同时,以欧美为主的美泰、孩之宝、伟易达、Funko等跨国玩具企业业绩增长也饱受挑战。


从玩具的品类发展来看,在多方挤压之下也产生了一些细分市场的契机,如拼插积木、毛绒玩具等品类机会。






玩具品类新机会在哪里?
01
拼插积木


在玩具品类中,拼插积木一直是一个大品类,竞争相当激烈,机会也显而易见。2023上半年线上建构拼插积木相关销售额36.8亿元,同比增长36.9%。

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新锐玩家层出不穷,传统品牌更是在行业摸爬滚打多年,总结出一套可实施的方案抵御行业寒冬,诸如启蒙、Keeppley、森宝、布鲁可、拼奇等品牌在价格端和IP两方面寻求突破。


在价格之外,常见的产品创新玩法多集中在“IP+”、搭载传统文化元素,比如森宝的流浪地球、山东舰IP系列,启蒙与王者荣耀、宝可梦IP系列,布鲁可的奥特曼积木人、小猪佩奇系列。



根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年儿童玩具市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示:


中外玩具网统计发现,2022年爆火的玩具有意料之外的,比如向来没什么存在感的吉祥物怒刷存在感,带动衍生品热销;一直被同系列顶流IP碾压的“千年老二”成功上位;设计看似很“丑”的文博衍生品却因契合了热点而走红。也有意料之内的,如营销大户肯德基深谙饥饿营销真谛,接连打造爆火玩具等。近年来,大量儿童专用商品涌现,细分品类成为儿童节的消费热点,代表对儿童需求和使用体验的深入挖掘和满足。同时,基于不同年龄段儿童的成长发育特点,很多商品类目的丰富度大大提升,父母也更愿意为这种精准满足孩子需求的商品买单。


从下游销售渠道看,随着我国电商行业的迅速发展,如今综合电商平台已经成为玩具购买的主要渠道,线上渠道的玩具品类丰富多样。据统计,2016-2021年,我国通过线上渠道购买玩具的消费者从65.3%提升至81.6%。我国是全球最大的玩具制造国,在世界玩具市场上占有举足轻重的地位。



02
动物玩具、毛绒玩具


中国玩具进出口金额贸易数据来看,中国玩具出口金额和进口金额呈逐年增长,但玩具出口金额远高于进口金额。相较于出口金额而言,中国玩具进口金额极少。中国是玩具的生产国也是玩具的消费国,中国玩具的制造业工艺较为成熟,玩具生产企业众多。2022年上半年度中国玩具进口金额3.8亿美元,出口金额214亿美元。从中国玩具细分产品出口情况来看,中国玩具细分产品出口数量大,主要的出口玩具是动物玩具,毛绒玩具。

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从2022年中国玩具细分产品出口省市来看,广东省、浙江省、山东省和江苏省是我国玩具的主要出口省市。我国的玩具行业有比较明显的区域分布,广东、浙江、江苏、上海等地区,这些省市是我国玩具产业比较成熟的地区。广东省是我国最大的玩具生产和出口基地。


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2023年1-6月中国玩具出口金额为1853038.3万美元,相比2022年同期减少了286927.5万美元,同比下降11.2%。2023年6月中国玩具出口金额为344662.5万美元,相比2022年同期减少了129193.7万美元,同比下降24.5%。2022年6月中国玩具出口金额为473856.2万美元。



2022年我国玩具行业市场规模达到918亿元,2023年我国玩具行业市场规模将达到1,195亿元。



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