根据国际研究机构Research and Markets的预测，从2019年至 2025年间，全球玩具市场将以超过4%的复合年增长率增长。预测期内，全球玩具市场规模预计将增加超过300亿美元。近几年，玩具行业出海的势头越来越猛，越来越多的中国玩具企业将目光聚焦更广阔的全球市场。

然而今年1-6月，从海关数据来看，我国玩具出口总额为185.3亿美元，同比下滑11.2%。同时，以欧美为主的美泰、孩之宝、伟易达、Funko等跨国玩具企业业绩增长也饱受挑战。

从玩具的品类发展来看，在多方挤压之下也产生了一些细分市场的契机，如拼插积木、毛绒玩具等品类机会。

在玩具品类中，拼插积木一直是一个大品类，竞争相当激烈，机会也显而易见。2023上半年线上建构拼插积木相关销售额36.8亿元，同比增长36.9%。

新锐玩家层出不穷，传统品牌更是在行业摸爬滚打多年，总结出一套可实施的方案抵御行业寒冬，诸如启蒙、Keeppley、森宝、布鲁可、拼奇等品牌在价格端和IP两方面寻求突破。

在价格之外，常见的产品创新玩法多集中在“IP+”、搭载传统文化元素，比如森宝的流浪地球、山东舰IP系列，启蒙与王者荣耀、宝可梦IP系列，布鲁可的奥特曼积木人、小猪佩奇系列。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年儿童玩具市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示：

中外玩具网统计发现，2022年爆火的玩具有意料之外的，比如向来没什么存在感的吉祥物怒刷存在感，带动衍生品热销;一直被同系列顶流IP碾压的“千年老二”成功上位;设计看似很“丑”的文博衍生品却因契合了热点而走红。也有意料之内的，如营销大户肯德基深谙饥饿营销真谛，接连打造爆火玩具等。近年来，大量儿童专用商品涌现，细分品类成为儿童节的消费热点，代表对儿童需求和使用体验的深入挖掘和满足。同时，基于不同年龄段儿童的成长发育特点，很多商品类目的丰富度大大提升，父母也更愿意为这种精准满足孩子需求的商品买单。

从下游销售渠道看，随着我国电商行业的迅速发展，如今综合电商平台已经成为玩具购买的主要渠道，线上渠道的玩具品类丰富多样。据统计，2016-2021年，我国通过线上渠道购买玩具的消费者从65.3%提升至81.6%。我国是全球最大的玩具制造国，在世界玩具市场上占有举足轻重的地位。

中国玩具进出口金额贸易数据来看，中国玩具出口金额和进口金额呈逐年增长，但玩具出口金额远高于进口金额。相较于出口金额而言，中国玩具进口金额极少。中国是玩具的生产国也是玩具的消费国，中国玩具的制造业工艺较为成熟，玩具生产企业众多。2022年上半年度中国玩具进口金额3.8亿美元，出口金额214亿美元。从中国玩具细分产品出口情况来看，中国玩具细分产品出口数量大，主要的出口玩具是动物玩具，毛绒玩具。

从2022年中国玩具细分产品出口省市来看，广东省、浙江省、山东省和江苏省是我国玩具的主要出口省市。我国的玩具行业有比较明显的区域分布，广东、浙江、江苏、上海等地区，这些省市是我国玩具产业比较成熟的地区。广东省是我国最大的玩具生产和出口基地。

2023年1-6月中国玩具出口金额为1853038.3万美元，相比2022年同期减少了286927.5万美元，同比下降11.2%。2023年6月中国玩具出口金额为344662.5万美元，相比2022年同期减少了129193.7万美元，同比下降24.5%。2022年6月中国玩具出口金额为473856.2万美元。